Ein großes Wort: Marketing.

Begriffserklärung

Vielfach wird Marketing mit Werbung oder Werbemaßnahmen gleichgesetzt. Aber Marketing ist viel mehr. ..

Marketing fängt an der Türklinke des Unternehmens an und hört bei der Krawatte des Geschäftsführers auf. Grundsätzlich bezeichnet Marketing die Gesamtheit aller unternehmerischen Maßnahmen, die der Sicherung und Ausweitung des Absatzes (die Menge der in einem bestimmten Zeitraum verkauften Güter und Dienstleistungen) dienen.

Aufgabe des Marketings ist es, durch die Befriedigung der Bedürfnisse und Wünsche des Konsumenten, Gewinne zu erwirtschaften, indem die richtigen Güter zum richtigen Preis auf dem richtigen Markt mit den richtigen Absatzförderungsmaßnahmen platziert werden. Hieraus ergibt sich der Marketing-Mix.

Bei vielen ist das Marketingbudget vom Umsatz abhängig. Dies hat zur Konsequenz, dass in guten Zeiten mehr Marketingmaßnahmen umgesetzt werden und in schlechten Zeiten weniger. Doch gerade in schwierigen Situationen kann die Investition und ein erhöhter Werbedruck der rettende Anker sein und helfen, sich vom Wettbewerb - der gerade weniger aktiv ist - zu unterscheiden.

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